Дискурс фармацевтической рекламы в условиях правового регулирования: лингвистический инструментарий и прагматические стратегии
https://doi.org/10.17021/2712-9519-2025-3-24-33
Аннотация
Статья представляет пилотное исследование языковых и внеязыковых средств, используемых для нахождения компромисса между целями рекламы и законодательными ограничениями. Материалом послужила печатная реклама непосредственно на упаковках лекарственных средств и БАДов, а также видеоролики на телевидении и в сети интернет. Показано, как требования закона «О рекламе» побуждают рекламистов к использованию языковых и внеязыковых средств косвенной коммуникации, преимущественно тропов. Отмечается, что тропеические приемы распространяются не только на текстовый, но и на визуальный компонент рекламы. Полученные результаты могут быть использованы при формировании маркетинговой стратегии нового лекарственного средства или БАДа.
Об авторах
Н. И. Данилина
Саратовский государственный медицинский университет им. В.И. Разумовского
Россия
Россия
Данилина Наталия Ивановна – доктор филологических наук, профессор кафедры русского и латинского языков
Саратов
Л. П. Прокофьева
Саратовский государственный медицинский университет им. В.И. Разумовского
Россия
Россия
Прокофьева Лариса Петровна – доктор филологических наук, доцент, заведующий кафедрой русского и латинского языков
Саратов
К. М. Сальникова
Саратовский государственный медицинский университет им. В.И. Разумовского
Россия
Россия
Сальникова Карина Михайловна – студент 2 курса Института фармации, профилактической медицины и биомедицины
Саратов
Список литературы
1. Скрипко А.А., Фёдорова Н.В., Клименкова А.А. Информационные технологии в фармации. Ч. 3. Информация о товарах аптечного ассортимента. – Иркутск, 2020. – 76 с.
2. О рекламе. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 08.08.2024). Консультант Плюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/8fbc3d05dbc778e17bfc1b45fb7339df525c1985/ (Дата обращения 20.11.2024).
3. Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. – Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 315с.
4. Крюкова И.В. Рекламное имя в массовом сознании носителей языка. // Медиалингвистика. – 2018. – №5(4). – Pp.471-484.
5. Данилина Н.И. Словообразование в фармацевтической терминологии (опыт системного изложения студентам-фармацевтам). // Классические языки в современном профессиональном образовании. – Казань, 2022. – С. 73-82.
6. Верхозина А.А., Другова Е. С. Особенности языка рекламы лекарственных препаратов и биологически активных добавок // Язык. Речь. Общество: Материалы научно- практической конференции с международным участием, Иркутск, 28 апреля 2021 года. – Иркутск, 2021. – С. 15-21.
7. Кочемасова Л.А., Петряева Е.В. Социологическое исследование образа семьи в современной телевизионной рекламе. // Актуальные вопросы общественных наук: социология, политология, философия, история. – 2014. – (43). – C.14-21.
8. Вардзелашвили Ж.А., Прокофьева Л.П. Новый взгляд на проблему заимствований: языковая фрустрация vs маркетинговые стратегии // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. – 2024. – Т. 23, № 1. – С. 117-130. – doi 10.15688/jvolsu2.2024.1.10.
9. Абдумуминов А. Привлечение знаменитостей для рекламы биологически активных добавок: проблемы, зарубежный опыт и рекомендации. URL: https://imrs.uz/publications/articles-and-abstracts/bfq (Дата обращения 15.01.2025).
10. Борзова М. Новые старые тренды. Практика в сфере рекламы. // Ремедиум – 2023. – №1. – C. 68-71.
Рецензия
Для цитирования:
Данилина Н.И., Прокофьева Л.П., Сальникова К.М. Дискурс фармацевтической рекламы в условиях правового регулирования: лингвистический инструментарий и прагматические стратегии. Лингвистика и образование. 2025;5(3):24-33. https://doi.org/10.17021/2712-9519-2025-3-24-33
For citation:
Danilina N.I., Prokofyeva L.P., Salnikova K.M. The discourse of pharmaceutical advertising under legal regulation: linguistic tools and pragmatic strategies. Linguistics & education. 2025;5(3):24-33. (In Russ.) https://doi.org/10.17021/2712-9519-2025-3-24-33
Просмотров:
237
JATS XML
Послать статью по эл. почте 