lobrjЛингвистика и образованиеLinguistics & education2712-9519FSBEI НЕ Astrakhan SMU МОН Russia10.17021/2712-9519-2025-3-24-33lobrj-218Research ArticleСтатьиДискурс фармацевтической рекламы в условиях правового регулирования: лингвистический инструментарий и прагматические стратегииThe discourse of pharmaceutical advertising under legal regulation: linguistic tools and pragmatic strategiesДанилинаН. И.DanilinaN. I.

Данилина Наталия Ивановна – доктор филологических наук, профессор кафедры русского и латинского языков

Саратов

Danilina Natalya Ivanovna –  doctor of philology, professor, department of Russian and Latin languages

Saratov 

Danilina_ni@mail.ruПрокофьеваЛ. П.ProkofyevaL P.

Прокофьева Лариса Петровна –  доктор филологических наук, доцент, заведующий кафедрой русского и латинского языков

Саратов

Prokofyeva Larisa Petrovna –  doctor of philology, associate professor, head of the department of Russian and Latin languages

Saratov

prokofievalp@mail.ruСальниковаК. М.SalnikovaK. M.

Сальникова Карина Михайловна –  студент 2 курса Института фармации, профилактической медицины и биомедицины

Саратов

Salnikova Karina Mikhailovna – second-year student of the Institute of pharmacy, preventive medicine and biomedicine

Saratov 

i@ruslatkaf.ruСаратовский государственный медицинский университет им. В.И. РазумовскогоРоссияSaratov State Medical University named after V.I.RazumovskyRussian Federation202530092025532433Copyright © Данилина Н.И., Прокофьева Л.П., Сальникова К.М., 20252025Данилина Н.И., Прокофьева Л.П., Сальникова К.М.Danilina N.I., Prokofyeva L.P., Salnikova K.M.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.lobrj.ru/jour/article/view/218

Статья представляет пилотное исследование языковых и внеязыковых средств, используемых для нахождения компромисса между целями рекламы и законодательными ограничениями. Материалом послужила печатная реклама непосредственно на упаковках лекарственных средств и БАДов, а также видеоролики на телевидении и в сети интернет. Показано, как требования закона «О рекламе» побуждают рекламистов к использованию языковых и внеязыковых средств косвенной коммуникации, преимущественно тропов. Отмечается, что тропеические приемы распространяются не только на текстовый, но и на визуальный компонент рекламы. Полученные результаты могут быть использованы при формировании маркетинговой стратегии нового лекарственного средства или БАДа.

The article presents a pilot study of linguistic and extra-linguistic means used to find a compromise between advertising objectives and legislative restrictions. The material was printed advertisements directly on the packages of medicines and dietary supplements, as well as video clips on television and the Internet. It is shown how the requirements of the law “On Advertising” encourage advertisers to use linguistic and extra-linguistic means of indirect communication, mainly tropes. It is noted that tropeic techniques apply not only to the textual, but also to the visual component of advertising. The obtained results can be used in the formation of marketing strategy of a new drug or dietary supplement.

рекламакосвенность в коммуникациилекарственный препаратстилистические средстваadvertisingindirectness in communicationmedicinal productstylistic devicesReferencesСкрипко А.А., Фёдорова Н.В., Клименкова А.А. Информационные технологии в фармации. Ч. 3. Информация о товарах аптечного ассортимента. – Иркутск, 2020. – 76 с.Skripko A.A., Fedorova N.V., Klimenkova A.A. Informacionnye tekhnologii v farmacii. CH. 3. Informaciya o tovarah aptechnogo assortimenta. [Information technologies in pharmacy. Vol. 3. Information about goods of pharmacy assortment]. – Irkutsk, 2020. – 76 p.О рекламе. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 08.08.2024). Консультант Плюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/8fbc3d05dbc778e17bfc1b45fb7339df525c1985/ (Дата обращения 20.11.2024).O reklame. Federal'nyj zakon ot 13.03.2006 № 38-FZ (red. ot 08.08.2024). Konsul'tant Plyus. [On advertising. Federal law from 13.03.2006 № 38-FZ (ed. from 08.08.2024). Consultant Plus]. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/8fbc3d05dbc778e17bfc1b45fb7339df525c1985/ (date of access 20/11/2024).Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. – Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 315с.Pesotsky E. Sovremennaya reklama: Teoriya i praktika. [Modern advertising: Theory and practice]. – Rostov n/D: Fenix, 2001. – 315p.Крюкова И.В. Рекламное имя в массовом сознании носителей языка. // Медиалингвистика. – 2018. – №5(4). – Pp.471-484.Kryukova I.V. Reklamnoe imya v massovom soznanii nositelej yazyka. [Advertising name in the mass consciousness of native speakers]. // Medialingvistika. – 2018. – 5(4)/ – Pp.471- 484.Данилина Н.И. Словообразование в фармацевтической терминологии (опыт системного изложения студентам-фармацевтам). // Классические языки в современном профессиональном образовании. – Казань, 2022. – С. 73-82.Danilina N.I. Word formation in pharmaceutical terminology (experience of systematic presentation to student-pharmacists). // Classical languages in modern professional education. – Kazan, 2022. – Pp. 73-82.Верхозина А.А., Другова Е. С. Особенности языка рекламы лекарственных препаратов и биологически активных добавок // Язык. Речь. Общество: Материалы научно- практической конференции с международным участием, Иркутск, 28 апреля 2021 года. – Иркутск, 2021. – С. 15-21.Verkhozina A. A., Drugova E. S. Osobennosti yazyka reklamy lekarstvennyh preparatov i biologicheski aktivnyh dobavok [Features of the language of advertising of medicines and biologically active additives]. // YAzyk. Rech'. Obshchestvo: Materialy nauchno-prakticheskoj konferencii s mezhdunarodnym uchastiem [Language. Speech. Society: Materials of scientific and practical conference with international participation], Irkutsk, April 28, 2021. – Irkutsk, 2021. – Pp.15-21.Кочемасова Л.А., Петряева Е.В. Социологическое исследование образа семьи в современной телевизионной рекламе. // Актуальные вопросы общественных наук: социология, политология, философия, история. – 2014. – (43). – C.14-21.Kochemasova L.A., Petryaeva E.V. Sociologicheskoe issledovanie obraza sem'i v sovremennoj televizionnoj reklame. [Sociological study of the image of the family in modern television advertising]. // Aktual'nye voprosy obshchestvennyh nauk: sociologiya, politologiya, filosofiya, istoriya. [Actual issues of social sciences: sociology, political science, philosophy, history]. – 2014. – (43). – Pp.14-21.Вардзелашвили Ж.А., Прокофьева Л.П. Новый взгляд на проблему заимствований: языковая фрустрация vs маркетинговые стратегии // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. – 2024. – Т. 23, № 1. – С. 117-130. – doi 10.15688/jvolsu2.2024.1.10.Vardzelashvili Zh.A., Prokofyeva L.P. Novyy vzglyad na problemu zaimstvovaniy: yazykovaya frustratsiya vs marketingovyye strategii [A new perspective on the problem of borrowings: linguistic frustration vs. marketing strategies] // Vestnik Volgogradskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya 2: Yazykoznaniye. [Science Journal of Volgograd State University. Linguistics] – 2024. – V. 23, № 1. – Pp. 117-130. – DOI 10.15688/jvolsu2.2024.1.10.Абдумуминов А. Привлечение знаменитостей для рекламы биологически активных добавок: проблемы, зарубежный опыт и рекомендации. URL: https://imrs.uz/publications/articles-and-abstracts/bfq (Дата обращения 15.01.2025).Abdumuminov A. Attraction of celebrities for advertising of biologically active supplements: problems, foreign experience and recommendations. URL: https://imrs.uz/publications/articles-and-abstracts/bfq (date of access 15/01/2025).Борзова М. Новые старые тренды. Практика в сфере рекламы. // Ремедиум – 2023. – №1. – C. 68-71.Borzova M. Novye starye trendy. Praktika v sfere reklamy. [New old trends. Practice in the field of advertising]. // Remedium. – 2023. –№1. – Pp.68-71.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.